消费，是拉动中国经济增长的三驾马车之一，是畅通国内大循环的关键环节和促进经济增长的重要引擎。2021年消费对我国GDP贡献达65%，远超投资和出口的贡献组合。
激发超大规模市场优势和消费潜力，对于佛山经济平稳健康运行具有重要意义。去年底，广东省委、省政府发文明确支持佛山建设区域消费中心城市。今年，佛山出台《佛山市培育建设区域消费中心城市实施方案》，明确了培育区域消费中心城市的路径和方向。
为更好抓重点、补短板、强弱项，佛山市政协联合佛山日报社、佛山传媒城市智库组成调研组，市政协副主席万志康带队，以“加快培育建设区域消费中心城市”为主题，深入走访广佛商贸流通、旅游文化、电子商务、工业互联网，以及制造业企业代表，开展了近二十场次的座谈交流，并到省内广州、潮州、汕头等兄弟城市进行专题调研，向重庆、成都、西安、长沙、杭州等城市发送函调，结合典型案例研究，形成调研报告。
调研组认为，佛山应与广深等城市错位发展，立足制造业优势，擦亮制造业底色。改革开放以来，佛山以“家”为中心孕育出万亿规模的泛家居产业集群，形成了“有家就有佛山造”的格局。打造区域消费中心城市，要重点围绕泛家居产业，继续擦亮“有家就有佛山造”品牌。
“有家就有佛山造”家居产业联盟启动仪式。/佛山日报记者吕润致摄
坚守制造业特色与广深形成错位互补
佛山被定位为粤港澳大湾区西向门户城市，要打造服务国内国际双循环的重要节点。去年以来，佛山就把加快推动区域消费中心城市建设，作为强化服务国内大循环能力、增强经济发展动能的重要举措，持续提升城市消费能级。
今年印发的《佛山市培育建设区域消费中心城市实施方案》提出，要实施“八大行动”，努力培育建设立足珠江西岸、面向粤港澳大湾区、辐射“一带一路”的区域消费中心城市。
区域消费中心城市如何走出新路径？
从国际国内经验看，就是要在遵循政府引导、市场运作，问题导向、突出特色，科学布局、循序渐进的基本原则下，发挥好中心城市的引领带动作用。
广东着力构建的“1+1+6”消费中心城市格局是一个多层级消费体系，必然要求城市与城市之间错位互补。广州以商贸为突破点，建设国际消费中心城市已经初见成效。深圳发力时尚消费、体验消费等新模式，努力打造湾区顶级消费新地标。
佛山建设区域消费中心城市首先要找准定位，立足优势，突出特色。而最大的特色，莫过于强大的制造业基础。作为全国重要的制造业基地，佛山有雄厚的产业基础和经济实力，GDP已突破1.2万亿元大关，工业总产值长期位居大中城市前十。佛山不仅拥有泛家居、装备制造两大超万亿级产业集群，还有美的、海天等众多知名品牌。
经过深入调研分析，调研组认为，佛山常住人口已近千万，人均可支配收入达6.17万元，居民储蓄存款余额和人均可支配收入等指标均居于地级市前列，消费潜力巨大。佛山建设区域消费中心城市应当走专业化、特色化之路，要突出制造业这一能够在全球打响知名度、也值得挖掘的特色消费品牌。
擦亮新时代“有家就有佛山造”品牌
今年“618”期间，美的系总销售额全网第一，连续10年蝉联“618”家电行业第一。林氏木业蝉联了天猫家装家具榜第一，全网住宅家具类目行业第一。在外贸市场，上半年格兰仕出口同比增长9.8%，产品拓展到微波炉、烤箱、冰箱、蒸烤箱、空气炸锅、洗碗机、洗衣机、干衣机等家电。
美的总部。/佛山日报记者王澍摄
佛山家电、家具企业的热销，彰显着“有家就有佛山造”这个超级IP的巨大影响力。改革开放以来，佛山以家居生活需求为中心，孕育了庞大的产业集群，获得了“有家就有佛山造”的美誉。在佛山近3800平方公里的土地上，陶瓷、家具、家电、铝型材、五金……从龙头公司到中小企业，一大群市场主体布局其中。
佛山已形成了国内最完善的家居配套产业链，成为国内最成熟、全球最大的泛家居和建材产业链集群制造基地。2020年、2021年，佛山泛家居产业集群均连续两年实现产值超万亿元。
泛家居产业是佛山最大的支柱产业之一，撑起了“有家就有佛山造”强大的制造基础。当前，这个产业发展正面临着重大的机遇和挑战，一方面是房地产市场持续疲软，与“家”相关的泛家居产业受到不小的冲击，佛山陶瓷、建材、家电等支柱产业面临前所未有的严峻挑战。另一方面，二次装修等市场兴起，逐步成为一片蓝海；主要消费群体、消费模式等发生了巨大变化，需要这个相对传统的产业跟上时代的步伐。
调研组认为，“有家就有佛山造”这张大底牌，已深深地扎根在佛山的土地上。主要面向C端消费者的泛家居产业集群，更需要擦亮“有家就有佛山造”这个超级IP的亮度，让品牌星星与月亮交相辉映。
加快从行业知名品牌向线上知名品牌转变
海天酱油产销量连续25年名列行业第一，酱油、蚝油、发酵酱、料酒等多个品类的市场规模处于领先甚至绝对领先的领导位置；万和连续18年牢牢占据国内燃气热水器综合市场占有率榜首位置……
“有家就有佛山造”不仅是一句口号，更有着市场数据的认证。这批佛山企业之所以能霸榜行业“老大”，产品畅销海内外，背后是全球消费者对“佛山制造”产品品质和品牌的认可。
海天高明酱油生产基地。/企业供图
调研组建议，在新的竞争环境下，“有家就有佛山造”这个超级IP，要通过推动品牌化、加强品牌渠道建设等方式，实现高质高效消费供给。
调研组认为，佛山要着力推动一批佛山企业从行业知名品牌向线上知名品牌转变。支持制造业企业以新产品、新渠道、新营销开拓新市场，培育一批现象级新消费网红品牌。目前，佛山不少企业已完成了在各大主流电商平台的布局，顺应零售新趋势，铺路多元化网络销售渠道。例如海天味业、万和等，通过冠名网络综艺节目等方式精准锁定新消费群，网住消费新圈层。
同时，佛山要支持家电、陶瓷卫浴、家具、有色金属型材、食品饮料、纺织服饰、电子电器等传统优势行业、龙头企业对标国际一流标准，擦亮佛山制造全球放心消费品牌。
9月27日，在佛山首个“企业家日”和“人才日”活动上，“有家就有佛山造”家居产业联盟正式成立，同时，“有家就有佛山造”城市产业IP发布。联盟将以统一品牌推出形式多样的“佛山家”应用场景，以“提形象、建联盟、促订单”“扩开放、强品牌、建阵地”“融生态、推招商、优产业”三个阶段推进。
佛山商道研究院院长杨望成发布《2022年佛山市骨干企业发展调研报告》。/佛山日报记者吕润致摄
近两年，佛山市、区纷纷成立泛家居产业联盟，调研组认为，抱团发展，借助产业联盟实现行业的合作共赢是大势所趋。产业联盟将凝聚政府、企业的共识和资源，合力为“佛山造”打造开放型经济新平台，在建筑开发、家装设计、产品消费等环节，帮助佛山泛家居企业拓展市场、提升品牌，让“有家就有佛山造”在全球更大范围内出彩。
文/佛山日报记者唐易婷